据悉，越来越多车企开始进入线上营销领域，以求在竞争激烈的市场大背景下探得新增长点。而在当下主流用户群体中，79.8%用户手机中安装了短视频类APP，可以窥见用户的阅读习惯逐渐向短视频类内容迁移。
别克看到了用户触媒习惯的迁移，因此于4月12日晚，将全新一代别克GL8 Avenir的发布会搬到了抖音直播间，前所未见的线上云首发颠覆了传统发布会形式，在直播中累计观看人数达到690万，最高同时在线人数超过50万。
能够取得这样的直播表现，让速食的平台用户肯花费时间停留在别克云发布会的直播页面，可见别克GL8 Avenir在三款新车型发布上做足了功夫。
上划只需要一秒，留下用户的注意力却需要耗费心血精心策划。别克在抖音直播中一改品牌传统发布会的冗长刻板，“入乡随俗”，让产品云首发在众多明星嘉宾的现身说法中妙趣横生、接地气，还有品牌好友谭盾带来《武汉十二锣》全球云首演，彰显品牌的公益之心。
让我们按下别克在抖音平台云发布会的倒放键，跟着人气主播汪涵、首席嘉宾谭盾、老戏骨倪大红、实力派演员王耀庆、排球女神魏秋月、搞笑谐星岳云鹏等多位大咖，解开别克打动用户的秘诀。
在抖音用户偏好视频类型中，每天有超过3000W用户对汽车类内容点赞，其中80后、90后对汽车视频偏好度更高，在抖音上进行汽车营销，能够精准触达目标用户，让营销更高效，更有效。
就这样别克、抖音和目标用户就形成了“人——货——场”链条中的BU单元，懂得用户的产品、用户喜爱的平台和用户之间的故事，还需要社交互动才能盘活其中的消费需求。
比如对垂直车圈用户而言，抖音是兴趣交流阵地，玩车、玩梗让车主乐此不疲；同时有购车需求的用户也能在抖音上获取车辆信息，此时一场内容丰富的云首发，上线自然容易收获车圈用户的集体关注。
别克还通过抖音TopView包时段合作，依托抖音平台4亿DAU，第一眼高可见的视觉冲击力，聚焦别克发布会黄金时间档，品牌触达覆盖最大化。精心呈现的短视频内容以用户喜闻乐见的传播方式传达品牌信息，吸引用户进入直播间，完成品牌曝光到导流的过渡。
一系列的线上营销操作，别克如愿以偿实现了品牌的社交互动，沉淀用户流量达到圈粉的目的，尤其是当谭盾《武汉十二锣》这样传递社会正能量的作品在发布会上首发，情系家国为武汉加油引发用户深层次的情感共鸣，把整场发布会的气氛烘托到高潮。
看过太多的汽车发布会，当别克云发布会出现在眼前，让人有了眼前一亮的感觉，在车企争相拥抱互联网、推动数字化转型的今天，品牌营销也在与时俱进，“沉迷”于抖音平台，用各种创新的玩法开发绑定用户的流量宝藏。
云发布会还不够嗨？当然，抖音所带来的互联网技术打破了时间与空间的限制，不受题材与话题的桎梏。今天我们可以在别克云发布会的抖音直播间围观苏大强、岳云鹏，看明星试驾主播带货，明天我们也可以挖掘用户的喜好，从各种视频、音乐、游戏、动漫等年轻人感兴趣的内容中寻找爆发点。
品牌+抖音+综艺、品牌+抖音+游戏、品牌+抖音+二次元……品牌、抖音和用户之间的故事在彼此连结之后有了无限可能，这一次的别克云发布会只是汽车品牌引爆线上营销的开始，接下来得到启发的车企会在抖音中带来更多花式营销玩法。
我们专注抖音/头条房地产/汽车行业获客，150 5979 3229（微信），欢迎咨询合作。
微信-扫码咨询
